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JUAN B. GARCIA SORDO
MARKETING INTERNACIONAL
MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA EDITORES
Páginas: 584
Formato:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 970106175-6
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2007
Colección:
En este libro se describen las características esenciales del marketing con una clara orientación hacia la globalización de los mercados, la economía, la competencia y los clientes.
El enfoque propuesto en Marketing internacional se diferencia considerablemente de los pasados esquemas regionales de desempeño del marketing con el propósito de mostrar las formas de mejorar los niveles de calidad y el servicio al cliente, a la vez que se minimizan los riesgos de mercado y los niveles de existencias. Además, la atención espeical que otorga el autor a los mercados latinoamericanos hace de esta obra un documento importante para el entendimiento de las formas de hacer negocios en la región.
Es seguro que la implantación de los métodos descritos en este texto aportarán mejoras continuas en la operación cotidiana de la función de marketing dentro de las empresas.
Acerca del autor.
Presentación.
Prefacio.
Parte I
Introducción al marketing internacional.
Capítulo 1
Necesidad y alcance del marketing internacional.
Capítulo 2
Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional.
Capítulo 3
Teorías del comercio y desarrollo económico.
Apéndice
Relación del sector servicio en un contexto internacional: importancia de la distancia psíquica.
Parte II
El marketing global y su entorno.
Capítulo 4
Ambiente cultural.
Capítulo 5
Ambiente político.
Capítulo 6
Ambiente legal.
Apéndice
Análisis de la localización del concesionario en la Asociación de libre comercio norteamericana.
Parte III
Mercados globales
Capítulo 7
Nuevos bloques de mercado multinacionales.
Capítulo 8
Investigación de mercados internacionales.
Capítulo 9
Estrategia corporativa latinoamericana el nuevo regionalismo.
Apéndice
Cultura nacional y preferencia por controles contables alternos.
Parte IV
Diseño del plan de marketing.
Capítulo 10
Planeación estratégica y estructura organizacional.
Capítulo 11
Logística internacional.
Capítulo 12
Desarrollo de productos para mercados globales.
Capítulo 13
Organización y control de marketing internacional.
Capítulo 14
Estrategias de precios.
Capítulo 15
La publicidad global y el esfuerzo de promoción.
Apéndice
Publicidad global y esfuerzo de promoción.
Índice.