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WILLIAM G. ZIKMUND
INVESTIGACION DE MERCADOS
PRENTICE HALL / PEARSON EDUCACION
Páginas: 740
Formato:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 970170050-3
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 1998
Colección:
La organización de la sexta edición de Investigación de mercados sigue la lógica del proceso de la investigación de mercados. El libro está organizado en ocho partes. cada una de las cuales presenta los conceptos básicos de la investigación de una de las etapas del proceso de investigación y analiza cómo estos conceptos se relacionan con las decisiones sobre la conducción de proyectos especificos. La parte 1, que corresponde a la "Introducción". analiza el alcance de la investigación de mercados. ofrece un panorama general de todo el proceso de investigación de mercados y explica la naturaleza de los sistemas de información a nivel mundial. Analiza también los aspectos éticos y corporativos de la investigación de mercados. La parte 2. "Etapas iniciales del proceso de investigación", abarca la definición del problema. las propuestas de investigación. la investigación exploratoria y los datos secundarios. La parte 3. "Diseños de investigación para la recopilación de datos primarios", estudia los conceptos y los aspectos relacionados con el diseño y el uso de encuestas, estudios de observacion y experimentos. La parte 4. "Medicion de conceptos", analiza la lògica de la medición y los aspectos prácticos relacionados con la medición de las actitudes y el diseño de cuestionarios. La parte 5, "Muestreo y trabajo de campo", explica por qué se requiere una muestra, cómo diseñar las muestras, como conducir el trabajo de campo y cómo determinar el tamaño de la muestra. Esta parte del libro presenta una revisión de los conceptos estadísticos básicos. La parte 6, "Análisis y presentación de datos", trata sobre la edición y la codificación, el análisis de datos descriptivos, el análisis estadistico de inferencias y la comunicación de los resulta- dos de investigación. Finaliza con una nota sobre el uso de la investigación de mercados. La parte 7, "Casos integrales con bases de datos computarizadas", proporciona material que reta a los estudiantes a aplicar e integrar los conceptos que han aprendido. La parte 8 presenta tres proyectos de investigación.