Descripción
SERGIO ZYMAN
EL FIN DE LA PUBLICIDAD COMO LA CONOCEMOS
MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA EDITORES
Páginas: 239
Formato:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 970104182-8
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2003
Colección:
Sólo hay una regla: la publicidad debe vender
"Al leer el nuevo libro de Sergio Zyman, comprendo por qué la revista Time designó a Sergio como uno de los tres mejores vendedores del siglo XX, junto con David Ogilvy y Lester Wunderman. Espero que los presidentes ejecutivos de las empresas lean este libro. Dejarán de derrochar sus preciosos dólares en comerciales de 30 segundos y comenzarán a aplicar un poco de verdadero marketing."
-Philip Kotler, S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg Graduate School of Management, autor de Kotler on Marketing y el libro de próxima aparición Marketing Insights A to Z
"Este es Zyman el entusiasta, quien esgrime proyectiles de artillería, altos explosivos y equipo de demolición. Destruye mitos, teorías elegantes y reputaciones. Regresa a las bases de la publicidad, las cuales deja grabadas en las rocas. Construye, o reconstruye, la morada del marketing desde los cimientos. Tal vez no se vea hermosa, pero con toda seguridad resiste cualquier tormenta."
-Sir Martin Sorrell, presidente ejecutivo de grupo de WPP
"Sergio es uno de los pocos que reconocen que el auténtico problema con la publicidad es que el proceso mismo está quebrantado. Y es el único hombre en la historia de la industria lo bastante intrépido (o insensato) para intentar cambiarlo. Tal vez usted no esté de acuerdo con todo lo que dice este libro, pero podrá asentir, reír, tomar notas, y seguir leyendo compulsivamente."
-Sam Hill, cofundador de Helios Consulting Group,
autor de Sixty Trends in Sixty Minutes
"Si usted trabaja en marketing, y, en estos días, ¿quién no lo hace?, este libro es indispensable. Sergio Zyman es realista e irreverente. Sus ideas acerca de la evolución de la publicidad son vitales para cualquier persona que tenga un negocio."
--John J. Dooner Jr., presidente ejecutivo de Interpublic Group
"Sergio Zyman ha señalado un cambio significativo en los gastos de los consumidores: los patrones de compra dentro de las categorías ya no son un juego sencillo y las categorías de productos ya no están limpiamente organizadas. Las implicaciones para el posicionamiento, la publicidad y el marketing son profundas, por eso este libro es tan valioso."
-Geoffrey Moore, presidente de The Chasm Group y socio comercial de Mohr Davidow Ventures
