Descripción
JOSE MARIA LLAMAS OLARAN
MERCADOLOGIA DE LA PROMOCION
TRILLAS
Páginas: 228
Formato:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 978-968246329-7
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2001
Colección:
Mercadología de la promoción es la disciplina derivada de la economía que estudia en forma sistemática los procesos relativos a las necesidades del consumo y la aplicación de satisfactores valiosos, eficientes y accesibles.Los lineamientos generales de la mercadología se aplican en el marco de la realidad social y económica con el fin de establecer leyes y definiciones específicas. El ejercicio de esta disciplina implica la teorización conrespecto al comportamiento, origen y consecuencia de los fundamentos de mercado por medio de un método científico de análisis.
ÍNDICE
Capítulo 1. Ubicación de la promoción en la estructura mercadológica
Capítulo 2. ¿Qué es actualmente la promoción? Posición mercadológica de la promoción
Capítulo 3. Promoción y publicidad. La publicidad: conceptos
Capítulo 4. Objetivos y funciones de la promoción. Concepto de objetivo
Capítulo 5. Por qué es necesaria la promoción. Comunicación y mercado
Capítulo 6. Evolución histórica de la promoción. La promoción en las culturas antiguas
Capítulo 7. Por qué compra la gente. Promoción y la demanda potencial
Capítulo 8. Los medios promocionales. Clasificación y manejo
Capítulo 9. La tienda y el medio promocional
Capítulo 10. Psicología del color y el sonido en las promociones
Capítulo 11. Las promociones y el personal de la tienda
Capítulo 12. Los proveedores y las campañas promocionales
Capítulo 13. Ferias y exposiciones
Capítulo 14. La exhibición en el punto de compra
Capítulo 15. La degustación y la demostración como medios promocionales
